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朴睿铂尔发布《2022小众文化及兴趣圈层调研》

放大字体  缩小字体 2022-06-17 17:03:21

整合性营销服务咨询公司朴睿铂尔(PCG),正式发布《2022小众文化及兴趣圈层调研》报告,本次调研也是朴睿铂尔自2017年以来对中国消费者行为进行的系列研究之一。继成功发布了《2022中国一线城市洋酒消费洞察报告》和《2021中国都市青年生活态度调研》后,朴睿铂尔从对小众文化爱好者的认知着手,从小众文化圈层的喜好研究中洞悉小众文化的发展趋势,为品牌提供新时期下的营销思路。

小众文化发展的过程,就是前浪与后浪交替更迭的过程。

2018年选秀节目和电竞赛事的蓬勃发展,把饭圈文化和电子竞技推到了大众的眼前,彼时的公众对他们褒贬不一,众说纷纭。4年过去了,如今的饭圈文化和电子竞技已成了微博热搜常客,原本小众的文化圈子逐渐走进大众视野,新一代小众文化如汩汩泉水般,持续涌现出来。

朴睿铂尔报告项目小组采取实证研究的模式,先制定调研命题及范围,再联合专业数据调查公司Credamo见数,线上收集了1000余份问卷,调研了来自超一线、一线、二线和三线城市的80后、90后、95后和00后人群,力求总样本量能精准呈现出TA们的真实画像。

本次调查中有很多打破对小众文化刻板认知的新发现。

· 生活越焦虑,热爱越有趣

随着城市化进程和生活节奏的加快,当代青年寄情于兴趣爱好的另一需求在于解压。小众爱好能带来的解压效用,成为了超过三分之一的人坚持下去的精神诉求。

· 无可奈何花落去,圈内懂王是我弟

对小众文化的热爱,坚持8年以上的年龄群居然是95后及00后人群更多。正所谓不以年龄论英雄,年龄虽小,却是前辈。

· 渴望理解,又害怕污染

小众文化要发展,大众化和商业化是不可避免的方向之一。经过近年来的摸索,如今的粉丝抵触情绪早已没有那么强烈,虽然大多数受访者接受小众文化大众化了,但仍有很多人在“渴望理解又害怕污染”的纠结心态下反复横跨。

· 没有永远小众的文化,但总会存在小众文化

可以预见的是,人们对小众文化商业化和大众化的包容度将会越来越高,更多新颖的小众圈子正在进入大众视野。只能说,没有永远小众的文化,但永远存在小众文化。

关于小众文化的更多洞察与发现,还请关注微信公众号“朴睿看见”,获取完整版《2022小众文化及兴趣圈层调研》。

关于朴睿铂尔

朴睿铂尔(PCG)成立于2013年,是一家提供整合性营销服务的独立咨询公司。作为传播界的科学家和艺术家,朴睿致力于协助品牌挖掘并传递其所拥有的态度和价值,专长于创造话题、塑造故事,联结一切接触点,致力于对抗一切无趣,让传播有料、有品、有趣。公司业务包括朴睿生活方式Lifestyle 、汽车Auto 、资源聚合Hub 、娱乐营销Star 、数字新创 Neo 、视觉创意Vision 及朴睿消费行为实验室Lab,全方位为客户提供商业洞察和传播解决方案。


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