国际奢侈品品牌,中国可以有

http:/www.spgcw.com 时间:2015-01-05 14:02来源:奢侈品观察网

  海南的离岛免税政策被寄予了厚望,期待能够成为建设国内消费新高地的“试金石”。然而,业内人士认为,由于现行离岛免税政策存在额度有限、价格优势不明显、免税品销售以及相关服务业质量和水平不高等限制条件,国人热衷于境外消费的热情一直不减,消费资金外流趋势严重。这一举措要想实现国内“全球购”的目标,仍有很长的路要走。



  离岛免税政策,意在留住日益增加的奢侈品消费资金。从实施效果看,的确起到一定作用,吸引了一些人进岛购买奢侈品。但是也要承认,由于离岛免税在设计执行上的内在缺陷以及国外免税店的竞争,这个政策的最终效果如何还有待观察。从目前看效果有限。对于奢侈品消费资金外流这一问题而言,离岛免税政策只是治标之计,而非治本之策。


  中国是世界上奢侈品代工大国。中国的廉价劳动力对任何类型的制造企业都有吸引力,奢侈品制造商也无法拒绝这种诱惑。早在2009年就有报告显示,60%的国际奢侈品品牌在中国拥有自己的生产线。中国也是世界上奢侈品消费大国。中国新富起来的群体,对奢侈品的渴求让中国的奢侈品消费能力大大提升。有数据显示,截至2011年12月,中国奢侈品年消费总额已经达到126亿元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。


  遗憾的是这样一个既有奢侈品生产能力,也有奢侈品消费能力国家却几乎没有有世界影响力的奢侈品品牌。看看被国人背的滚瓜烂熟的奢侈品品牌,有哪个是中国的品牌?国内叫得响的茅台、五粮液,虽然以价格高而被仰望,但又谁承认它们是奢侈品呢?一个需要奢侈品来自我提升,自我证明的国度,却没有一个真正的奢侈品品牌,这是一种尴尬,更是一种可怜。


  没有奢侈品品牌,即使这些奢侈品被国内制造企业代工,即使都在国内被国人购买消费,我们又能挣几个加工费?我们又能从销售收入中分得“几勺汤”呢?大头还是被那些奢侈品品牌大国拿走了。解决奢侈品消费资金外流的治本之策是培育有国际影响力的奢侈品品牌,设计、制造、销售尽量都在国内完成。


  培育国际影响力的奢侈品品牌最大的难度是国人缺乏对国产奢侈品的自信心。“中国制造”似乎就是低质廉价的代称。一些购买的奢侈品的新贵,连在中国代工的国际品牌都不认可,更遑论对国产品牌的认可了。但这不代表中国没有能力培育自己的奢侈品品牌。


  奢侈品是生活质量提高和生活品味提升的象征,其背后由沉厚的文化积淀和文化自信做支撑。华夏文明5000年,不乏深厚的文化积淀,对国产奢侈品的不自信折射的是对中华文化的不自信。如果我们从民族自卑感中走出,我们从物质崇拜中走出,大胆张扬中华文化的个性,尊重精神的丰富,深挖民族文化的内涵,我们未必培育不出具有中国特色的奢侈品国际品牌。


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