顶级珠宝商怎么卖珠宝

http:/www.spgcw.com 时间:2014-12-22 11:00来源:奢侈品观察网

  


  所谓时尚(1)


  看到店内陈列出售的那些珠宝首饰时,你会不会好奇热闹的宝石交易市场上那些近乎完美的超级大宝石们都去哪里了呢?它们被宝石交易商们卖给了谁?其实,还是被顶级珠宝品牌搜罗旗下了。


  今年上半年,蒂芙尼(Tiffany)和卡地亚(Cartier)悄悄把自己的顶级珠宝带入中国,举行私人性质的小规模展示,这些完美宝石做成的珠宝到中国不是来旅行走秀,而是来定居。


  这些顶级珠宝的价位是多少呢?以蒂芙尼每年发布的着名的Blue Book为例,能进入小蓝书里的珠宝都是天价,单是其使用的宝石的罕有程度就令藏家神往,那么它们究竟有多贵?直观的真实案例是,一只钻戒的售价等同于一架私人飞机。


  在贩卖超级宝石的同时,品牌们会搭售文化,提高品牌的整体形象。比如,当下传得沸沸扬扬的“蒂芙尼为新版电影《了不起的盖茨比》专门设计珠宝”,但那些珠宝并没有进入小蓝书。小蓝书里只有少数几款首饰和这个合作有关联,有一部分的全美钻系列汲取了电影带来的灵感,借鉴了故事发生的上世纪20年代的纽约建筑风貌。


  法国老牌卡地亚则在文案上竭力靠近文化,比如这几句:二战结束后的数年间,战争的阴影依然震撼整个社会,大自然成为远离人类自相残杀的终极避难所,动物与植物的世界超然于一切”。读到这里,读者也许会情不自禁问一句,然后呢?文稿上写的是:卡地亚的自然王国进一步壮大。看到用这么起范儿的文学语言写就的产品新闻稿,不得不承认,法国品牌很善于为自己寻找出文化内涵。


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